5月17日
《合肥日報》《合肥晚報》
官方微信接力發布文章
《在合肥，正在流行這么“玩”！》
《在合肥，這些旅游方式正在流行……》
聚焦以“Z世代”為代表的年輕人
為城市文旅業態注入新的力量
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以下是全文
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趁著周末，為愛奔赴，看一場期待已久的演唱會；趁著假日，約上三五好友，或露營或民宿，或組團來一場說走就走的“特種兵式打卡”……
剛剛過去的“五一”小長假，全市共接待游客951.1萬人次，旅游花費48.7億元。
“跟著賽事去旅行”“跟著演藝去旅行”“跟著研學去旅行”……以“Z世代”為代表的年輕人正在為這座城市文旅業態注入新的力量。
為消費群體精準畫像
3月末，鄧紫棋IAMGLORIA世界巡回演唱會的狂歡氛圍仍未散去。據大麥后臺數據顯示，該演唱會共接待觀眾6.87萬人，其中，觀眾年齡集中在18-29歲。兩場演唱會共拉動收入4.06億。
為精神追求買單，越來越多的“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)更加傾向于感知和體驗新鮮事物。基于此，這個“五一”小長假，合肥文旅活動悉心洞察消費群體，為他們精準畫像，精選優質活動內容，從而帶動旅游熱潮。
4月16日，攜程發布《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》，合肥登榜酒店預訂增速最快的城市，同時在省會城市中排名前列。合肥多家酒店民宿預訂火爆，“五一”期間部分日期滿房。
數據顯示，天水、徐州、淄博、合肥、黃山等城市成為目前五一假期酒店預訂增速最快的城市。其中，合肥位于全國省會城市前列。
“火出圈”的背后，正是來源于“五一”假期，全市舉辦各類大型展演活動，爆款頻出。多場精彩文旅活動，帶來旅游熱潮，引發酒店預訂熱。
不出意料。假日期間，駱崗公園舉辦DXYG-VAC大型電音節，吸引觀眾12.9萬人，駱崗公園假日期間共接待游客達101.4萬人次。現場邀請了多位國際頂級DJ，通過打造“超級平臺+超級電音節”IP，吸引年輕游客蜂擁而至。有網友反映，活動前半個月，園內建國璞隱-合肥南站駱崗中央公園店5月3日已經預訂滿房。
“五一”假期，各大民宿推出預訂優惠套餐，預訂量也在持續增長。露營式的生活方式，沉浸式的體驗，同樣在年輕群體中深受喜愛。
鳳棲梧民宿憑借室內外運動場館，假期推出“五一·Fun肆運動會”，邀請游客來場酣暢淋漓的運動，體驗另一種度假模式，感受鄉野民宿的獨特魅力。
位于廬江縣的云里安凹開展了“跟著演藝去旅游”，邀請了安徽樂團駐場表演，盡享清幽好時光。相對于人擠人的旅行團扎推，生一爐火、烹幾盞茶，約三五好友，偷得浮生半日閑，成了都市年輕群體的假期的全新打開方式。在“全域旅游”戰略加持下，“花園小城，詩意廬江”成為了年輕人身邊的詩意。
偏向于休閑娛樂、舒緩身心的體驗，贏得年輕人的青睞。在慢生活的棲息地，鏈接起當下潮流文化與文旅消費模式的新空間。
當酒店融入傳統文化會碰出怎樣的火花？不同流派的風箏“爭奇斗艷”，造型豐富的手工魚燈“靈活擺動”……作為旅途中的住宿場景和社交空間，同時也是“國家級文明旅游示范單位”的安徽唯一上榜酒店，泓瑞金陵酒店將傳統文化融入酒店服務與活動設計之中，用文化為品牌賦能，將更多時尚性、創意性的元素注入“旅游+傳統文化”的體驗中，成為吸引青年人傳揚傳統文化的其中一支力量。
酒店今后還計劃與本地優秀非遺項目傳承人合作，通過打造非遺工坊、推薦文化旅游線路等創新場景和活動，讓更多外地游客于此認識合肥文化、了解合肥文化。
溫暖的情感體驗永不過時
這是一座年輕的新一線城市，更是一座年輕人向往的城市。
每逢合肥體育中心體育場、合肥少荃體育中心、駱崗公園、濱湖國際會展中心等舉辦大型演唱會，為確保演唱會期間場館及周邊道路安全、有序、暢通，公交集團、軌道集團等部門會制定多項措施，如安排公交專線、延長軌道運營時間等，為游客出行做好保障。
“五一”假期，登安保安5天近4000人在崗，日均安檢人次在111.6萬人次，全力保障市民游客出行安全。
健康過假期越來越成為眾多青少年的選項。“五一”期間，體育中心“合體培訓”推出游泳、足球、籃球、體育舞蹈等十個項目公益課程，青少年活動中心開放武術、街舞、中國舞、樂高、無人機、小主持人等十三個項目公益課程，為全市青少年營造了良好的體育文化生活氛圍。
這些具有人情味的做法，帶給消費者十足的安全感、幸福感，也讓年輕人獲得了充分的情緒體驗。
合肥讓年輕人拉滿情感體驗的，不止是“溫暖”這一個關鍵詞。其構筑的多重空間和豐富的場景，吸引了年輕人的到來。僅2022年，合肥市新增就業大學生超30萬人、創歷史新高。
追求個性、重視體驗消費的“Z世代”群體走向主流，這對升級傳統文旅業態、創新產品和服務方式、推動產業朝向創新驅動轉變提出了更高要求。
為響應需求做好服務，合肥適時推出“和悅游”平臺和發行合肥文旅年票。5月1日，合肥文旅年票正式開啟預售，預售活動及購買渠道線上線下同步宣推。
5月18日，合肥文旅年票即可正式進入景區使用，游客持年票實現一票在手，暢游合肥合肥野生動物園、包公祠+清風閣、巢湖姥山島、合肥航空科普館等近20家優質目的地，充分契合了當下年輕人追求多重氛圍和場景的消費取向。
一站式打包景點串聯起旅游目的地的同時，也成為美好生活追求的棲居目的地、滿足溝通交往的社交目的地，不斷吸引著本地居民、新合肥人、游客、人才等匯聚。
依托城市資源稟賦做好文旅“大文章”
城市對年輕游客的吸引力，進而引發對人才、企業的吸引力，最終還是看城市的產業基礎和發展前景。基于此，或許可以窺見合肥未來提振文旅消費新方向。
隨著人工智能、大數據、5G、區塊鏈等信息技術的發展，如今的合肥，文化新興業態不斷涌現，催生出新發展契機。
今年“五一”期間，濱湖會展中心相繼舉辦第21屆安徽國際汽車展覽會和第13屆次元之門動漫游戲嘉年華，不僅展示了汽車市場繁榮景象，還為旅游產業培養了新生消費群體，為文化產業發展注入新的活力，展現二次元的魅力與熱情。
從創新涌動的安徽創新館到底蘊深厚的包公故里，從時尚潮流的罍街貢街到晉升“頂流”的合肥園博園……挖掘深度體驗，感受人文氣息，去年以來，合肥市培育科創科普、古鎮故居等旅游品牌，催生了一個個網紅文旅商圈和打卡地標。2023年，合肥共接待國內游客1.39億人次，旅游收入達1866.68億元。
值得一提的是，科創科普游持續刷屏媒體和朋友圈，成為新的網紅打卡點和新地標。
從科技館到動物園，從專屬巴士到主題便當……今年，合肥文博研學、合肥市公交集團、合肥市科技館、安徽環球文旅集團、合肥金陵嘉瓏酒店、合肥野生動物園共同合作舉辦跨界研學團火熱進行，讓孩子們體驗自然與科技雙重魅力。
目前，全市擁有省級研學旅行基地8個，市級工業旅游基地13個、科技旅游基地14個、研學旅行基地33個，擁有科學島、中國聲谷、清華大學合肥公共安全研究院等各類科普教育基地170家，每年常態舉辦科普活動5000余場，吸引全國各地游客參觀打卡。
從更長的時間維度來看，一座城市的文旅發展不在一朝一夕，需要各方驅動、形成合力。
這背后在于經營理念的轉變，也是對消費新需求的精準捕捉。繼“city walk”之后，年輕人愛上了“zoo walk”。每周末“Zoowalk”活動，龍年春節“全城尋龍游園會”，四月“追風的孩子一起來合野撒歡”，五月“我的旅朋友·有點野”和動物園奇妙日/奇妙夜等系列品牌活動……今年以來，合肥野生動物園周周有活動，月月有精彩，傳遞著動物園生態保護理念，豐富了游園體驗。
在這里，獨特歡樂還在繼續。五月份即將推出的小熊貓文創雪糕，動物園紀念幣，動物園游園護照等文創新品深受游客期待。園區還對松鼠猴館進行了改造，部分家裝全新升級。更“潮”的空間和更“懂”人心的改變，讓許多人在這里收獲一份“療愈”。
立足一場比賽，拉長文旅“張力”。今年，“全國夏季游泳錦標賽”“亞洲羽毛球精英巡回賽”和“2025年FIBA亞洲杯預選賽”三項高規格賽事落戶合肥體育中心。在“體旅融合”深入融合背景下，合肥創新開發體旅融合產品，助力打響“跟著賽事去旅游”品牌，進一步提高城市影響力和美譽度。
如何契合“Z世代”新的消費趨向，讓城市與消費者雙向奔赴？這是一個宏大的課題。但是細細想來不難發現：栽下梧桐樹，引得鳳凰來。“Z世代”消費者不斷提升的文旅體驗需求，正是城市需要努力的方向，即挖掘城市特色，持續堅持創新。
唯有依托城市資源稟賦，立足場景和氛圍打造，提升服務質量，做好應對機制的保障，為消費者創造正向積極的情感價值，創造美好的身心體驗……
從“新”出發，向“新”而行
當城市文旅產業
源源不斷注入生機與活力
才能實現“主客共享、近悅遠來”
